企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點

　　什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

　　任何企業(yè)的營銷，都是一個從創(chuàng)造價值到讓人感知，再到獲得商業(yè)回報的完整過程。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，可以定義為企業(yè)對品牌所要創(chuàng)造的價值和所要建構(gòu)的認(rèn)知所進(jìn)行的長久、全面、根本的整體規(guī)劃。簡單來說，企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立一個有價值的品牌目標(biāo)，并圍繞這個目標(biāo)規(guī)劃各種事項來實現(xiàn)目標(biāo)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決哪些問題？

　　1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位問題

　　定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容。什么是品牌定位?品牌定位不是一些品牌策劃公司所稱的市場定位、人群定位、價格定位和需求定位，而是品牌在潛在客戶心中的定位。例如，茅臺在其潛在客戶心中的地位是醬香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌;可口可樂在其潛在客戶心中的地位是可樂第一品牌。

　　解決品牌定位問題的唯一途徑就是在消費者的頭腦中找到一個空白的位置，并率先占領(lǐng)它。例如，海飛絲發(fā)現(xiàn)消費者對去屑洗發(fā)水的品牌意識是空白的，所以提出了去屑洗發(fā)水的品牌定位，并成為該領(lǐng)域的第一品牌?，F(xiàn)在，消費者提到去屑洗發(fā)水，首先想到的是海飛絲。

　　2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決企業(yè)品牌體系建設(shè)問題

　　有了定位，品牌才有了核心，下一個問題是如何圍繞這個品牌建立一個系統(tǒng)的品牌體系。包括用什么樣的廣告語來實現(xiàn)這個品牌定位，我們的企業(yè)和產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢來支持品牌去實現(xiàn)這個品牌定位。同時還包括品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等一系列規(guī)劃內(nèi)容，以及品牌VI設(shè)計、SI設(shè)計、主題創(chuàng)意表達(dá)等視覺設(shè)計內(nèi)容。品牌體系建設(shè)的所有內(nèi)容都有一個核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位來進(jìn)行。

　　3、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌傳播和推廣問題

　　有了品牌定位和體系，我們的品牌已經(jīng)雛形，但這個“品牌”只存在于企業(yè)內(nèi)部，還沒有得到市場的認(rèn)知和認(rèn)可。要獲得市場的認(rèn)知，就必須依靠品牌的傳播和推廣。其次，根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定出最有效、最準(zhǔn)確的傳播推廣策略。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要點

　　1、提煉企業(yè)品牌的核心價值。

　　提取一個品牌的核心價值，有必要進(jìn)行全面和科學(xué)研究，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特點、目標(biāo)消費者、競爭對手和企業(yè)自身的情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)和準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)，并在此基礎(chǔ)上，找出高度差異化的核心，清晰、明確，易于理解，包容，可以觸摸和感染消費者的核心價值。一旦確定了核心價值，就必須貫穿整個企業(yè)的所有業(yè)務(wù)活動。

　　2、規(guī)范品牌識別體系。

　　以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別體系，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)品牌的核心價值、精神和追求。同時，有必要建立一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

　　3、建立品牌模型。

　　品牌模型的建立是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。在單一的產(chǎn)品格局中，營銷傳播活動都圍繞著同一個品牌的推廣，而產(chǎn)品種類的增加之后，就會出現(xiàn)很多問題。對于企業(yè)而言，即使是品牌戰(zhàn)略中的小決策，也會體現(xiàn)在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，并被乘數(shù)效應(yīng)放大。企業(yè)品牌化戰(zhàn)略和品牌化決策的高低，也會產(chǎn)生不同的結(jié)果。

　　4、進(jìn)行合理的品牌延伸和擴張。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另一個重要內(nèi)容是對品牌的延伸進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。品牌影響力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對無形資產(chǎn)的再利用不會導(dǎo)致成本的增加。因此，以科學(xué)的態(tài)度規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略更有利于品牌價值的最大化。

　　5、加強品牌管理，避免發(fā)生“品牌危機”。

　　首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，全面了解品牌資產(chǎn)的各項指標(biāo)，如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、溢價能力、品牌忠誠度等。其次，要根據(jù)企業(yè)的實際情況，確立品牌建設(shè)的目標(biāo)，明確工作方向，達(dá)到有針對性的目標(biāo)。第三，圍繞品牌發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃營銷傳播策略，隨時跟蹤目標(biāo)的完成情況。第四，建立品牌預(yù)警系統(tǒng)，如果“品牌危機”事件真的發(fā)生，我們應(yīng)該及時處理，盡量減少損失。

　　以上就是關(guān)于公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容。

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